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超变私服网站道术结合品牌口碑启示录

时间:2021-12-8 2:55:47 点击:

  核心提示:   传奇新服网发布网当下手机市场渐趋饱和,用户也越来越挑剔,而有一款京东好评率100%的手机,表现特别抢眼—一加5T。这家聚焦线上渠道的手机品牌,为何有这样的魅力?对此,皓哥忍不住好奇,准备一探究竟...

  传奇新服网发布网当下手机市场渐趋饱和,用户也越来越挑剔,而有一款京东好评率100%的手机,表现特别抢眼—一加5T。这家聚焦线上渠道的手机品牌,为何有这样的魅力?对此,皓哥忍不住好奇,准备一探究竟。

  光有好的产品定位不行,还要有实力将理念付诸行动。拥有二十多年产品打造经验的刘作虎可以说是行业内最懂产品的CEO,并且至今仍主抓产品一线投模的前一晚,刘作虎不满意手机弧度,为了调整后背腰线mm把产品上市时间延迟了半个月。也只有他,会选择耗时8个月,80多次打板、4道喷涂工艺,反复测试验证,就为了打磨一款拥有更美好视觉和触觉体验的砂岩白配色。只做精品的企业方向,深深融入到品牌的DNA中。

  对于一加这类以精品旗舰致胜的品牌而言,无疑强化了这种优势。一加定位于线上高端市场,持续打磨产品体验的每个环节,不断提高品质,以平均每年推出5部手机的速度定力,为用户带来高颜值、高品质的手机,进而换来京东100%好评。而随着消费修真的加速,未来有望获得更大的市场红利。

  在刘作虎看来,优质的产品才能换来更健康更长久的企业生命力,正向健康的经营才是企业长期稳健发展的核心。

  除媒体外,雅虎创始人杨致远、莫博士等硅谷精英也对一加好评有加,后者更是直接将其与苹果CEO乔布斯的产品理念进行类比。一加在海外发布新品时,其粉丝为了排队抢购一部手机,不惜在寒风中等待6小时,除了苹果粉,也只有一加有这样的魅力了。自带光环效应的一加,获得不凡的市场表现,并与亚马逊、芬兰电信运营商ELISA、全球顶尖的时尚概念店colette等达成合作,可谓风靡海外,通吃媒体、商家和用户。

  一个用户心中的100分,或许没有说服力,但超过14万的用户都给出100%好评,则毋庸置疑显示出它是一款满足大众消费的现象级产品。在超过14万的五星好评中,“摄像给力”、“运行流畅”、“外形精致”等,成为用户们不谋而合的体验共识。

  在外观设计上,一加手机更是率先提出了有时间维度的设计理念,即给用户历久弥新的耐看感,以及长久握持依然舒适的手感。这样的设计追求在一加1和一加3的身上已经得到了验证,这两款产品都在发布了一年之后反而成为用户心中的设计经典,刘作虎常说“好的设计不一定是第一眼美女,但一定是耐看的”。在一加5T的机身设计上,一加甚至还考虑了光线折射在手机上的影响,对光线的考虑在工业设计里是一种更高形式的审美。超变私服网站

  商业浪潮中总是泥沙俱下,拥有“泰山崩于前而面不改色”的定力才能成为浪潮的掘金者。未来,遵循商业逻辑本质企业更有望脱颖而出,一加就是如此。

  无论海外媒体的高分评测,还是国内用户的一致好评,这些积极正面印象中,“全面屏、旗舰、流畅”无一例外成为推荐关键词,与一加追求极致的产品体验息息相关,紧靠不将就的理念,只做最好的安卓旗舰。而这一理念的定制者,正是一加手机CEO刘作虎。

  从品质管理,痛点优化,以及工业设计等多个维度反映了一加精心打磨细节的良苦用心,也暗示着对用户高度的重视,用符合超级用户思维去打造旗舰精品。

  在这个智能手机旗舰频出的时代,价格超过2900元的安卓旗舰中,只有一加5T能拥有14万用户评论还高达100%好评这样的大满贯成绩,同等价位机型无出其右。因此,京东3C文旅2017年度消费榜单中,一加手机位列手机品类中年度十大销售额最高品牌,已然成为品质人群换机的一大理想选择。

  “站在风口上,猪也能飞起来”,这个耳熟能详的段子描述了一批追逐风口的企业。这些企业站在风口上快速跑马圈地,但却容易一朝入天,一朝坠地,关键在于风口消失的时机。超变私服网站一旦风口消失,没有自我造血能力的企业将面临整个供应链的危机。超变私服网站

  随着消费修真浪潮的兴起,消费者对产品品质的要求更高,既引导市场重心向品质倾斜,也放大了原本专注品质品牌的竞争优势。同时,优质产品在已触达的用户群里也带来更大的品牌溢价,而短时间内仓促多面出击的行为已不再适用于市场。

  在刘作虎这个产品狂人的带领下,一加手机在品牌精神、产品哲学、企业价值观等层面,时刻体现了一加对用户体验的极致追求。面对业界用机海战术跑量轰炸用户,普遍追求性价比的环境下,一加少而精的安卓旗舰策略显得格外耀眼。

  2014年,当第一代手机面世时,一加便成为一匹黑马。引起海外传统大媒体的关注,并成为《时代周刊》手机测评文章中的首家中国手机品牌。近期新推的一加5T,在各大媒体评比的2017年度最佳智能手机中多次上榜,成为全球权威媒体高度认可的旗舰机型。像权威科技媒体Engadget就这样评价道:“这是一个强大的、漂亮的机器,一定会使现有的一加5用户感到有点嫉妒。”权威科技媒体Android Authority则认为,虽然一加5T手机相比于上一代的一加5价格上涨了一些,但是这样的修真是完全值得购买的。

  当前国内智能手机市场已成白热化竞争的红海,与国内其他品牌相比,一加入局并不算早,但大有后来居上之感,可见突围竞争红海,选好时机和策略尤为重要。

  在这方面,一加则始终以产品为核心竞争力,拒绝追求一时的爆发和风口。2017年,在市场饱和之下,一加全年销售额接近100亿人民币大关(超过14亿美元),惊人的业绩增长再创历史新高,引起外媒的广泛关注。不过刘作虎坦言,目前一加的市场策略并不是要争取多大的市场份额,而是要做好品牌口碑,因为商业的本质离不开产品和服务。刘作虎表示,一加最擅长的事情就是做好产品,超变私服网站目前公司在健康的节奏下,就更应该花更多时间在产品本身,“去打磨细节,用产品和全球的用户去沟通。”

  成绩如此亮眼,一加手机到底是上天眷顾,还是有实力取胜?背后的本质何在?得从道与术的维度深度解析。

  虽然现在中国制造已经渐渐脱离原来世界对它的认知,但是目前大部分的中国品牌在出海的时候仍然会遭遇一个信任壁垒,品牌影响力获得认知还是比较艰难,导致很多品牌都会缺乏出海的自信。一加则不然,从诞生之初就主打线上中高端品牌,并立足全球,海外和中国市场共同开拓,始终重视全球与中国市场的共振。

  在产品品控上,一加强调自主研发,层层把关产品品质。许多手机厂商为了控制成本,会把测试样本控制在千台以内。而刘作虎深耕行业二十余载,对产品品质有着近乎完美主义的严苛。从二代旗舰开始,一加就将产品话语权牢牢掌控在自己手中,从次品零容忍的标准出发,并偏执地选择1万多台手机作为测试样本,力求每台出厂的手机生产品质都是极致的。超变私服网站

  在前端体验上,一加基于用户的应用场景做了许多针对性的优化。比如:大师级调教的人像模式,加入了全新的像素精选和自然美颜功能;运用自有算法,实现王者荣耀、荒野行动等爆款游戏的加速与帧率提高;针对用户手机阅读使用习惯,一加还通过场景识别等功能,提供舒适的阅读体验等。曾经,刘作虎为了改动使用手机时的流畅体验,还搬去和开发坐了一个多月,逼他们一点点改,要的是快0.1s的流畅感。正是这种对产品的较真,和分秒必争的态度,才使得一加5T成为2017年度最流畅手机。

  一加相信好的产品可以跨越地域种族文化,并始终坚持用统一的国际标准打造世界级产品,经过几年的刻苦经营,一加在海外的收获颇丰。每逢一加新品上市,海外多个国家地区就会掀起了排队购买狂潮,成为中国品牌出海一个备受大家关注的“一加现象”。创立短短四年间,一加手机业务拓展至全球32个国家和地区,表现领先大多数同行并屡次获得了来自国际市场和顶级媒体的认可。随着海外电子商务的逐步发展和完善,将给一加这类专注品质放眼国际化的企业带来更多的市场空间。

作者:超变私服网站 来源:www.thepragmaticarchitect.com
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